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Dec 30, 2023

'Time Of Essence' muestra el impacto económico y cultural de la revista Essence

La muy esperada serie documental original, “Time of Essence”, se estrena el viernes 18 de agosto a las 9 p.m. ET/PT. Antes de que Protect Black Women fuera un eslogan proliferado utilizado como

La muy esperada serie documental original, “Time of Essence”, se estrena el viernes 18 de agosto a las 9 p.m. ET/PT.

Antes de que Protect Black Women fuera un eslogan proliferado utilizado como hashtag en las redes sociales, la revista Essence creó una empresa completa basada en este espíritu revolucionario antes de que la comunidad de Internet articulara el sentimiento. Clarence O. Smith, Denise M. Clark, Cecil Hollingsworth, Jonathan Blount y Edward Lewis fundaron Essence Communications Inc. en 1968, una publicación que cubría la intersección de la belleza, la moda, el entretenimiento y la cultura. La misión del medio de comunicación era crear una revista para mujeres negras para inspirar, elevar, infundir orgullo, protegerlas del castigo social y animar a las mujeres a reclamar su narrativa en una sociedad que buscaba disminuir su belleza, inteligencia y logros.

Durante más de 50 años, la publicación ha sido un elemento fundamental en la comunidad negra y está constantemente a la vanguardia del reflejo de la cultura negra estadounidense. A través de Essence Studios LLC., los productores ejecutivos Christian Sarabia, Nicole Elliott, Raymond García, Emmet Dennis, Sidra Smith, Stephanie "NöNe" Dunivan y Barkue Tubman-Zawolo han reunido una serie documental de cinco partes titulada Time of Essence para explorarcuán periódica proporcionaba la "libertad de autorreflexión" y "expresión".

El director de contenido de Essence Ventures, Afropunk, BeautyCon y Essence Studios, God-is Rivera, habló sobre cómo Essence continúa evolucionandosu legado y marca de amplificar las voces de las mujeres negras y continuar su agencia de protección.

Caroline Wanga, directora ejecutiva y presidenta de Essence Ventures, asiste a una entrevista.

"Pienso en el futuro. Desafortunadamente, muchos de nosotros todavía estamos bajo ataque en este momento. Pienso en las historias en torno al Fearless Fund, una firma de capital riesgo dirigida por mujeres negras que ahora están siendo atacadas de manera muy burlona. por discriminación cuando están en el extremo opuesto de recibir la mayoría de los fondos", comparte. "El trabajo que están haciendo para invertir en las mujeres negras es importante. Ese es el tipo de conexiones e historias por las que queremos seguir presentándonos y asegurarnos de que seamos una plataforma para que las mujeres negras se sientan protegidas y escuchadas".

La serie documental también profundiza en el escándalo de 1984 que rodeó a la actriz y cantante Vanessa Williams cuando fue despojada de su título y corona de Miss América cuando sus fotografías desnuda fueron publicadas en la revista Penthouse. Essence sirvió como campo de fuerza para Williams y rehabilitó su imagen. Rivera quiere que la compañía de medios continúe apareciendo para las mujeres negras en sus páginas, digitalmente, en las redes sociales, y se conecte con personas de todo el mundo para retratar con precisión la imagen de las mujeres y niñas de piel morena.

Editora general de la revista Essence, Mikki Taylor.

La marca ha acumulado una comunidad global de 20 millones de mujeres negras y ha diseñado portadas fascinantes que se ven dentro de la cultura pop. Sin embargo, pasó algún tiempo antes de que las empresas del sector privado reconocieran el valor y el impacto social y económico del consumidor negro. El poder adquisitivo de los afroamericanos se proyecta en 1,6 billones de dólares, según el documento de 2021 "The Economic Gains from Equity".

Rivera señala que Coca-Cola® se asoció con el Essence Festival desde sus inicios porque la corporación vio el valor de servir a las mujeres negras y contar sus historias.

"A patrocinador principal que permite esta oportunidad de conexión comunitaria, inversión directa en la ciudad de Nueva Orleans en las personas negras y marrones que trabajan en Essence, podemos darle vida a esto y, principalmente, en las conversaciones, actuaciones y celebración de cultura que ha podido suceder durante casi, no puedo creer esto, el próximo año será nuestro 30º año de esta increíble celebración del espectro de la cultura negra. Cuando comencé mi carrera en el ámbito de la publicidad, aprendiendo estrategia de contenidos, siempre era necesario sacudir la mesa para decirles a estas marcas: 'Están ganando dinero a manos llenas; ¿Cómo estás reinvirtiendo en las personas que te permiten seguir teniendo éxito'", discierne enfáticamente.

Ella cree que la colaboración con Coca-Cola® es una tarjeta de presentación para que otras marcas sean conscientes del alto retorno de la inversión (ROI) que se brinda a los productos y servicios dirigidos al consumidor afroamericano. Otros patrocinadores que regresan y presentan incluyen AT&T®, Disney, L'Oréal y Target. El Essence Festival, celebrado en el Centro de Convenciones Ernest N. Morial, es el festival anual multigeneracional más grande de los Estados Unidos, con asistencia de compra por día, arraigado en la cultura, la equidad, la celebración y el compromiso de crear oportunidades económicas para Empresas locales de propiedad de negros de Nueva Orleans.

NUEVA ORLEANS, LUISIANA - 30 DE JUNIO: (LR) Oprah Winfrey, Fantasia Barrino, Danielle Brooks, Taraji P. ... [+] Henson, Blitz Bazawule y God-is Rivera asisten a 'From the Page to the Stage and Beyond: Una discusión sobre el legado de casi 40 años y el impacto del color púrpura' durante el ESSENCE Festival Of Culture™ 2023 en el Centro de Convenciones Ernest N. Morial el 30 de junio de 2023 en Nueva Orleans, Luisiana. (Foto de Paras Griffin/Getty Images para ESSENCE)

La Universidad Dillard publicó su Impacto Económico del Festival de Cultura Essence 2022, revelando que el evento aporta $327 millones en impacto económico y 3,605 empleos. El Essence Festival of Culture™ contó con 1,9 millones de asistentes en vivo y virtuales, aumentó los ingresos y atrajo patrocinadores nuevos y reinvertidos, lo que marcó sus mayores ingresos y su mayor audiencia. El Essence Festival of Culture™ 2022 presentado por Coca-Cola® se convirtió en el festival más concurrido, poblado por la audiencia más diversa de la historia, y fue el evento de varios días con mayor recaudación hasta la fecha, generando $94,2 millones en salarios locales para los residentes, así como Además de $24,9 millones en el estado –$13,8 millones, local – $7,6 millones y alojamiento – $3,5 millones de impuestos, el festival de 2022 también fue el más beneficioso fiscalmente para Nueva Orleans, con un impacto económico de $251,3 millones.

Para 2023, el evento organizó varias funciones experienciales, como Essence Authors en asociación con Mahogany Books, una librería de propiedad negra, y The Collective Curates, diseñada para impulsar las ventas de libros y amplificar a los autores de color como el ícono del hip hop Jeezy, que participó en charlas informales. para hablar sobre su nuevo libro "Adversidad en venta".

Essence Wellness House combinó debates sobre la salud de especialistas públicos y privados con los asistentes. Afropunk Blktopia llevó a los asistentes "a un viaje por los ricos orígenes de la marca a través de la lente del afrofuturismo utilizando texturas, tecnología, sonido y espacio".

[Arriba a la izquierda: el alcalde de Atlanta, Andre Dickens, el alcalde de Clevaland, Justin Bibb, el alcalde de Nueva Orleans, LaToya... [+] Cantrell, la alcaldesa de Los Ángeles, Karen Bass, el alcalde de la ciudad de Nueva York, Eric Adams, Al Sharpton y Marc H. Morial; Arriba a la derecha: Yo-yo, KD Aubert; Abajo a la izquierda: Jeezy, Jerid Woodst; Abajo a la derecha: Pastor Jamal H. Bryant]

"La forma en que el festival ha impactado a la ciudad de Nueva Orleans: pienso en algo como el mercado Soko [que] es parte del festival donde nos enfocamos en empresarios y dueños de negocios negros que pueden establecer diferentes formas de vender productos. Lo que queríamos hacer es asegurarnos de que no solo los negros de todo el país pudieran venir allí y crear este increíble mercado, sino también asegurarnos de que hubiera una oportunidad para que los creadores y creadores de la ciudad de Nueva Orleans [asegurarse] de que también tuvieran un lugar para exhibir sus productos y servicios", informa Rivera. "Así que en esa asociación es donde se puede ver [dónde está], no son sólo los dólares que llegan a la ciudad, a través de los viajes [y] el sector hotelero, sino también la conexión".

Ella explica que el lunes siguiente al festival se designa el Día de la Comunidad, donde Essence emplea vendedores de Nueva Orleans fuera del centro de convenciones para celebrar la cultura y la música características de la ciudad. La asociación comunitaria y cultural es lo que Rivera considera el "crud de la confianza".

"La cultura del Essence Festival no podría existir sin la ciudad de Nueva Orleans; nunca se irá; siempre permanecerá allí", dice.

Con la introducción de Internet al público en general, el panorama editorial se ha vuelto aún más volátil, con muchos medios cerrando departamentos y despidos editoriales excesivos. Sin embargo, a pesar de la volatilidad, las publicaciones negras como Essence continúan prosperando en la era digital al crear diferentes verticales que atienden a diversos sectores dentro de la demografía de las mujeres negras mientras exploran más personas, momentos e ideas que dan forma a la cultura negra actual. Rivera afirma audazmente que la cultura negra es una cultura popular que marca las tendencias y el tono en todos los medios y señala en áreas como los fenómenos de la cultura de los memes catapultados por el Twitter negro y cómo la música y el entretenimiento, el exitoso programa de ABC Abbott Elementary, Atlanta de FX, músicos como Ice Spice y Coi Leray están liderando la definición de las costumbres estadounidenses actuales.

"Cuando se trata de contenido [y] perspectiva, aunque existen limitaciones económicas, estamos viendo una época en la que las historias y voces negras pueden elevarse y contarse. Todavía había, incluso en los años 70, 80 y 90, niveles de limitaciones. ; que abrimos esta entrevista hablando de Vanessa Williams, y por qué fue juzgada entonces ha cambiado mucho en el panorama actual. Como medios negros y comunidad negra, tenemos muchas historias y perspectivas que debemos compartir, y la el hambre de eso es lo que nos mantiene vivos", añade.

Rivera describe cómo Essence continúa manteniendo su relevancia al ser la vanguardia de verticales como Of The Essence, un nuevo juego de contenido creado por el vicepresidente senior creativo de Essence Ventures, Corey Stokes, que profundiza en las voces negras influyentes, es decir, la nueva clase de Hollywood. , Dominique Fishback, Meagan Good, Brian Tyree Henry por sus portadas digitales, además de resaltar momentos importantes que ocurren en la comunidad global. Otras divisiones incluyen Beautycon™, un evento diseñado para "difundir el poder de marcas y empresas prominentes entre los individuos y deconstruir el viejo paradigma de lo que se considera belleza e impulsar la equidad económica global", también figuran Afropunk, Black Women In Franchise, Essence. House Series, Essence GU: su contenido vertical está orientado a la Generación Z, según Essence. Rivera tiene la intención de que todos los miembros de la comunidad negra cuenten sus historias e impulsen su punto de vista particular. Por ejemplo, los miembros de la Generación Z viven en un mundo plagado de tiroteos en las escuelas, donde descartan el status quo y ven a los políticos revertir derechos de los que se beneficiaron las generaciones anteriores. Según Rivera, las mujeres negras, a pesar de su edad, están bajo constante amenaza.

"Hablamos sobre el Fondo Fearless, Ron DeSantis está atacando nuevamente a las mujeres negras, vimos [cómo el ex presidente Donald] Trump habló sobre la fiscal de distrito de Georgia, [Fani T. Willis], una mujer negra y la calificó de difamatoria. comentarios, todavía estamos [siendo] atacados. Necesitamos asegurarnos de que somos increíbles en el uso tanto de lo impreso como de lo digital para defendernos, hacer que nuestras voces sean escuchadas y aun así celebrar la alegría y quiénes somos en estos espacios", promete Rivera. "Tengo toda la fe en nosotros porque lo hemos hecho en todas las épocas y en cualquier medio que exista, y creo que es un gran honor para mí poder ayudar a marcar el comienzo de esta era digital".

Time of Essence es la serie documental que permitirá a los espectadores investigar más a fondo y apreciar las instituciones construidas por los afroamericanos, darse cuenta de los triunfos y errores que cometió la publicación y estimular el debate sobre cómo los hombres negros utilizaron su privilegio de género para dar voz a Mujeres negras.

Susan Taylor se desempeñó como editora en jefe de Essence desde 1981 hasta 2000.

"Todo el mundo retoma Essence, donde lo conocieron. ¿Estuviste en los años 90 o finales de los 80? Pero hay que entender cómo era pensar en los ingresos publicitarios de una publicación negra en los años 1970, incluso solo la inversión inicial. Hoy estamos hablando de fondos de capital riesgo en los que la gente no quiere invertir, y hay una serie de cosas que son importantes para que nuestra comunidad y aquellos fuera de nuestra comunidad vean cuán resilientes somos, cuán creativos somos, y cómo vamos a seguir adelante", certifica Rivera.

La serie de cinco capítulos de una hora se estrena el viernes 18 de agosto a las 9 p.m. ET/PT por OWN (Oprah Winfrey Network). Se anima a los espectadores a utilizar un 'Creador de portadas de Time of Essence' para subir fotos de ellos mismos y diseñar una portada personalizada de Essence. Visita own.tv/essencecover y etiqueta a @Essence y @owntv. #OWNTimeofEssence